Una buona comunicazione è quella che consente di rendere accessibile a tutti un argomento difficilmente comprensibile ai più. Il che non significa ridurne il contenuto, ma semplificarlo per farlo giungere a una maggiore e indifferenziata platea possibile. L’utilizzo, in tutti i campi del sapere, di termini troppo tecnici o specifici, rischia di allontanare invece che avvicinare. Col risultato di non contribuire a veicolare una notizia, quindi di fare corretta informazione. Di tutto ciò si tiene conto nell’elaborazione di progetti tesi a diffondere contenuti. Il comunicato stampa, è il mezzo con cui fare arrivare ai media una notizia, un evento, una dichiarazione, un contributo al dibattito. Spesso, si va oltre il comunicato organizzando conferenze stampa, in cui gli interlocutori si interfacciano direttamente con i giornalisti. In caso di conferenze stampa, viene prima elaborato il cosiddetto materiale preparatorio.